林产协会启动品牌培育计划

    在中国林产品高速增长的同时，行业素质、产品质量、企业诚信、社会责任以及品牌建设却严重滞后。中国林产工业协会日前正式开启品牌培育计划，第一步通过试点，以培训的方式指导企业建立完善的品牌培育管理体系等方式，在林产行业内培育出具有核心竞争力的大品牌。
    据了解，此次试点范围十分广泛，包含木地板、人造板、木门、木楼梯、壁纸、装饰纸、定制木家居、木结构产品等众多与林产相关的家居各个行业。满足在行业内具有较强影响力、拥有自主品牌、诚信经营、产品质量稳定等条件，具有一定基础与实力的企业才可提出申请。试点企业将在林产工业品牌培育专家组的指导下，落实企业的《试点工作计划》，建立完善品牌培育管理体系，完成品牌培育能力自我评价等。在企业自我评价基础上，林产工业协会将组织专家对各试点企业进行外部评价。优秀的试点企业将会被评为品牌培育试点示范企业，并进行表彰。对符合工信部品牌培育示范企业标准的将会被保荐到工信部进行评选。
    “通过开展品牌培育试点活动，力争三年打造或维护300个中国林产品品牌，加速林产工业转型升级。”中国林产工业协会副会长兼秘书长石峰表示，接下来还将积极扩大试点范围，并且在企业品牌培育的基础上进行行业和企业品牌竞争力评价、林产工业乃至中国名牌林产品的评定等工作。通过种种举措，积极树立企业的质量意识，打造国际、国内知名品牌，尽早扭转、结束我国林产品出口以贴牌为主的局面。
    由行业协会推进的品牌培育计划得到了众多林业企业的认同与支持。北京商报记者从林产工业协会召开的说明会上获悉，包括吉林森工木业、兄弟、润成创展等在内的著名家居企业都希望成为试点企业，通过系统化培训和规范化管理实现品牌升级。霍尔茨木门总经理赵崇联表示，中国家居企业大多与林业紧密相联，数量多、实力弱，即使是在社会上赫赫有名的地板与木门，市场占有率均无一家能够超过3%。“这意味着，每一个企业都有提升的空间，如何把品牌做大做强，是一个考验企业领导人决策的现实问题，也是能否带领企业应对更加残酷的市场竞争的大课题。”赵崇联表示。
    实际上，品牌除了大与强以外，与诚信经营也息息相关。企业如果不加强内部管理，缺乏品牌意识，就难以真正面向社会，甚至给消费者带来伤害。在历次权威质检部门进行的质量抽检中，总有不少企业由于甲醛超标、表面耐磨不够、标识不规范等问题登上不合格黑榜，其中不乏鼎鼎有名的大品牌。加强培训，帮助企业重视长远发展而不只考虑短期利益的自觉性，以最优质的产品和最好的服务回馈消费者，无疑是推进包括林业产业在内的家居产业向品牌化发展的一条重要路径。