浙江德华兔宝宝装饰新材股份公司发展探秘

    日前，浙江德华兔宝宝装饰新材股份公司（以下简称“德华兔宝宝”）喜获浙江省质量大奖——“省政府质量奖”，为德华兔宝宝20周年庆典送上了最赞的生日贺礼。
　　回首20载成长历程，德华兔宝宝一路风雨一路歌：1996年，成为浙江湖州首家“亿千企业”；2003年，成立集团公司；2005年，成功上市，专卖体系全国启动；2007年，科技木获美国大奖；2008年，获评“中国驰名商标”；2009年，成为上海世博会主要供应商；2010年，无醛级板材诞生；2013年，代表胶合板行业胜诉美国“双反”案；2014年，获得“省政府质量奖”。
　　德华兔宝宝的每一次跨越都不是偶然，支撑其不断成长壮大的是创新、创新、再创新。
　　技术创新是核心
　　在德华兔宝宝，创新既是信仰更是流淌在血液中的独特基因。作为浙江省行业内唯一的企业研究院，德华兔宝宝研究院是两个国家技术创新战略联盟的核心成员单位，也是国内木竹行业中首家“863计划”课题主持承担单位。在省级高新技术研究开发中心、省级企业技术中心、省级博士后科研工作站等创新平台的基础上，2012年，被批准为省级企业研究院；2013年5月，与加拿大艾伯塔科技创新研究院签署了战略合作协议，打开了国际合作的大门，研发实力得到国际顶尖科研机构的认可。
　　德华兔宝宝研究院一方面承担着行业研发重任，解决行业共性难题，促进行业转型升级；另一方面目光向内，围绕企业实际，提供技术支撑，当好企业研发的“内当家”。该研究院独立研发或联合研发的产品有八大系列，各具特色，均已推向市场，如，具有阻燃功能和随环境温度变色的木百叶、使用了食用级别大豆胶的地板、双封面减震节能木质隔音门……迄今为止，研究院已负责起草行业标准1项，参与制定标准55项——其中国际标准2项、国家标准23项、行业标准20项、企业标准10项。
　　产品创新是基础
　　德华兔宝宝是国内首家从欧洲引进环保标准并将其应用于国内市场的企业，早于国家实施室内装饰材料甲醛释放量强制性标准两年。兔宝宝产品从“E1、E0、无醛”再到“有机”拾级而上，致力于为消费者创造高品质居家生活，已成为行业内“环保”和“高品质”的代名词。
　　在巩固“中国贴面板之王”地位的同时，德华兔宝宝不断调整产品结构，先后开发了环保型胶黏剂、有机地板、汤豪斯专业地暖地板等。20年来，产品创新奠定了品牌价值，先后荣获中国驰名商标、中国名牌产品、中国环境标志产品、美国产品创新大奖等荣誉，还通过了“欧盟CE认证、美国CARB认证和日本大臣认证”等权威认证。
　　2011年至2012年，兔宝宝地板以高美誉度、高品质和高影响力，在众多强势品牌中脱颖而出，两度蝉联“中国地板十佳品牌”和“十大品牌”。2012年，德华兔宝宝荣获“浙商新领军品牌”荣誉称号，并发起“绿家居”联盟，有效发挥了“常务理事单位”和“五星级企业”的作用，体现了兔宝宝品牌在消费者心目中不可撼动的地位。
　　兔宝宝连续4年登上央视平台，登顶品牌传播至高点，进一步巩固了兔宝宝品牌引领行业绿色发展的标杆地位。
　　模式创新是引擎
　　德华兔宝宝依托品牌优势，积极探索专卖网络建设，通过在行业内首创专卖体系模式，确立了中国装饰行业领军品牌的地位。2005年9月，首家兔宝宝专卖店在山东青岛开业。8年来，兔宝宝健康饰材、地板、木门、衣柜、健康漆等六大专卖体系走过了卓有成效的建设之路，累计开设专卖店1930家。
　　从“华东领军、中西崛起、乡镇爆发”的渠道创新，再到多产品专卖网络全面发展，直至打通整个价值链，涵盖了上游的研发、设计和下游的产品推广、渠道控制等，与供应商互相合作，实现了从产品价值到服务价值的跨越，为今后大品牌、大营销、大供应、大物流的产业升级目标奠定了基础。兔宝宝地板自两年前推出行业内首创的“健康新民居工程”模式以来，开发乡镇市场取得十分明显的效果，目前全国各地已开出近千家“乡镇专柜”。
　　资源创新是保障
　　木业是资源型行业，用人工栽培的速生林取代天然林作原料是实现可持续发展的保证。从2003年起，德华兔宝宝斥巨资实施25万亩速生林基地建设，以木材加工创造的利润发展速生林。
　　2007年，25万亩速生林基地获得农业发展银行2.7亿元政策性贷款。如今，德华兔宝宝已拥有分布在浙江、江苏、江西、福建等省的5个林业基地，源源不竭地为木材加工提供原材料，不仅实现了真正意义上的可持续发展，而且也实现了社会、经济、生态三者效益的完美结合。
　　除此之外，全球范围选木材已成为兔宝宝服务全球客户的强大资源优势，德华兔宝宝原材料供应基地涵盖非洲的加蓬、喀麦隆、莫桑比克和南美、北美等优质森林资源，拥有全球范围内的采购优势。
　　在德华兔宝宝，创新奖、创新鼓励奖、创新团队奖等都颇具含金量，并被公司上上下下所关注。在这里，经营理念的创新、经营方式的创新和制造方法的创新交相辉映，并激发出无限的创新潜能，引领着兔宝宝产品不断走向辉煌。