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面对市场回暖 红木企业家具除了放下身段还需要放下什么?

信息来源:wood-china.com  时间:2015-11-24  浏览次数:3626

      2015年对于所有红木家具企业而言应是刻骨铭心的一年。这一年,钱越来越难赚,工人工价越来越高,各种杂木、软木纷纷挤入红木市场……面的这种“艰难时局”,许多企业打起了价格战,希望用现金换利润,用时间换空间,以前一万多的柜子现在只要几千元就可买到,甚至十多万元即可买齐沙发、餐桌、床等一套东南亚进口材质的红木家具。连一直死扛产品价值的连天红也扛不住了,紧急上演了一出“低价套现发工资救命”的好戏。也许,正是整个行业这些放下身段悲情促销的行动,击倒了许多持币代购者的观望情绪,带动整个红木市场下半年回暖。国庆前后,多地连天红专卖店出现抢购疯潮,店铺门口惊现黄牛,网友纷纷在网上求抢购攻略,销售持续井喷。乃至后期连天红被迫“准现货”入市,开放线上生产产品的销售等方式缩短供货周期,缓解终端缺货情况。


让人感兴趣的是,红木企业放下身段之后真会迎来牛市吗?

放下身段还需放下炒作思维

      说起红木家具,大家首先想到的是高贵、典雅、价值不菲,是属于高端消费类的奢侈品。但这种高贵也给炒作者留下了许多空间。2015年,红木行业价格虚高的“炒作”越来越少了,开始向价值回归。

      “这是拜熊市所赐,是大半年的熊市挤掉了红木家具的泡沫和水分。”连天红新闻发言人白云认为:红木企业在放下身段的同时,需放下炒作思维,改拼实用价值。国庆以来红木市场出现回暖现象不假,但这种回暖主要体现在连天红等“价值型”企业之上,与此形成鲜明对比的是仍有许多不思改变的红木企业继续“趴窝”不动。

      白云表示,仅仅在价格上做到“放下身段”还不够,应该看到一种新的趋势,那就是传统红木家具正由小众走向白领家庭,高端材质的家具比例理应不断缩小。因此,连天红定义的“放下身段”,是指主推性价比高的平民化产品,更强调价值回归。这和业界盛行的打价格战,或者在产品品质上偷工减料以次充好式是完全不同的。“现货低价套现发工资救命”固然很吸引眼球,但是更重要的是有调动消费者热情的好产品。好价格,好品质,好款式才是连天红畅销的根本。”白云举例,圈椅缅甸花梨木3件套从原价12366元直接降至5936元,这些才是对消费者产生诱惑的根本原因。


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